品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象，顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为TA进行购买决策的依据。而品牌设计带给顾客的印象，是最先入为主的重要印象。因此，品牌识别系统设计是品牌建设的重中之重。
品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达。主要目的就是要在顾客的头脑中形成清晰的印象，而且这种印象要是正向的，有利于顾客做出购买决策。但是，顾客并不能直接感受到品牌的核心价值，也不能感受到品牌的“内在自我”，而且绝大多数时候根本也不在乎，但是顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。
这种公开形象伴随各种美学风格和主题，通过多个标识因素，标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来，这种形象的各种感知能够整合到客户的整体形象中，从而在顾客面对购买选择的时候，快速感知，进而决策。所以，品牌设计就是品牌核心价值定位的视觉表达。
品牌要素设计。品牌设计是个系统工程，涉及到生产、销售、服务、办公等多个层面。但一般情况下，我们常说的品牌设计指的是对外的部分。因为在今天，消费者们不相信听到的事情，更相信自己看到的。
所以，涉及到对外界的各个元素，是要进行统一形象设计的。品牌元素，有时亦被称为品牌特征，是人们对品牌形成印象的重要视觉特征，因此是需要进行特别设计的，需要进行设计的品牌元素主要有：LOGO设计，VI系统，广告系统，终端卖场表现等。
品牌识别设计的原则。
首先，品牌识别设计应该站在顾客的立场上去思考，如何让顾客清晰明了，绝对不能够让顾客看不懂，不能让顾客去猜，因为品牌就是双方的关系，所以品牌设计不能够只是站在品牌拥有者自己的立场上。品牌设计的第一个目的就是进行信息传达，在顾客的头脑中留下清晰的品牌定位的印记，让企业所期望的那部分顾客群能够清晰地认识到企业品牌。其次，品牌识别设计必须简单明了。在激烈的市场竞争中，没人去听你的解释，而且也没有办法去对所有的顾客去解释，品牌的信息必须简短，清晰，易懂。
因此，品牌设计是品牌核心价值的视觉表达，并且思考品牌识别系统如何促进品牌价值的传递，它的内容要具体和实际的多，带给企业的发展是有很大的推进作用的。
言人、包装、终端店面形象等表现出来，这种形象的各种感知能够整合到客户
的整体形象中，从而在顾客面对购买选择的时候，快速感知，进而决策。所以
，品牌设计就是品牌核心价值定位的视觉表达。